中國商報(記者 涂瀚文)2022卡塔爾世界杯點燃了人們的體育文化消費熱情，隨著賽事進入白熱化，球星卡的熱度也在一路飆升。從線下卡店到線上交易平臺，從社群到直播間，球星卡的生意熱火朝天，這些小卡片撥動了無數(shù)消費者的心弦。

“球迷盲盒”的前世今生

“老板選哪隊？這箱可能開出大貨哦，世界杯巨星的簽名在前方等著你?！痹谀扯桃曨l平臺，主播拿起一盒“通向卡塔爾世界杯之路”球星卡，熱情地介紹著將有機會見到哪些球員的簽名，邀請觀看者“上組”拆卡。

(資料圖)

普卡、折射卡、簽字卡、實物卡、新秀卡、平行、帶編、HIT(指每盒或每箱球星卡中價值高的稀缺卡片)、暴力切割、大比例……說起一連串的“新鮮名詞”來，在直播間初涉球星卡的球迷小梁感嘆道：“敢情是賣球星卡的最先把盲盒玩明白了！”

與80、90后的童年回憶小浣熊水滸卡相似，球星卡最初是美國煙草商印刷的贈品，在拆開包裝以前，人們并不知道這份神秘禮物是否印著自己心儀的球員。早在19世紀末，這些小卡片的魅力就已經(jīng)讓消費者甘愿“買櫝還珠”。

大眾的集卡熱情推動球星卡發(fā)展成為一門獨立的生意，其商業(yè)化道路在20世紀50年代正式開啟——美國托普斯(Topps)公司與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟合作，發(fā)行了精心設(shè)計的棒球球星卡，印有球員肖像、簡介、數(shù)據(jù)、隊徽等元素，奠定了現(xiàn)代球星卡的版式雛形。

今天，帕尼尼、托普斯、福特拉(Futera)等多家卡商發(fā)行的球星卡已風(fēng)靡國際市場，得到眾多體育文化愛好者、收藏愛好者的追捧。這些卡片在一級市場上通常以盲包、盲盒的形式售賣，為消費者帶去驚喜。同時，拆卡的隨機性也促進了二級市場上的再流通，交換與二手買賣都是“卡圈”的常事。

隨著球星卡消費群體的擴大，市場上涌現(xiàn)了五花八門的新玩法，如直播代拆、眾籌拼團等。一位視頻博主表示：“眾籌玩的是心跳，可以選隊、選卡種或者隨機坑位，有可能你只買一兩組就能拿到心儀球員的簽名，但也很可能顆粒無收，得接受‘空門’的現(xiàn)實。”

是情懷，也是生意

世界杯作為全球足壇規(guī)格最高、知名度最高的頂級賽事，擁有可觀的影響力，極大促進了球星卡市場的繁榮。在世界杯舉辦期間，有些沉寂多年的老玩家重拾拆卡、收藏的愛好，也有大量新玩家涌入“卡圈”。

“大部分球星卡消費者都是因為喜歡足球、籃球和各種體育賽事，再加上有收藏的愛好，不過也有很多人專注于球星卡投資或者其他體育類收藏投資?！睆氖虑蛐强ㄉ庖呀?年的老斑馬說。

90后錢瑩從球迷成為“卡迷”的契機是一次購買簽名照受騙的經(jīng)歷，賣家被扒出偽造簽名后，有出品方背書的球星卡就成了她眼中最安全的選擇。在錢瑩的藏品中，有一張獨一無二的福特拉“1/1”實物簽名卡，曾經(jīng)遇到不少人詢價，但“憑熱愛收藏，不關(guān)心價格”的她更看重球星卡的情感價值。

“有朋友去西班牙旅行，托她在球迷商店買了諾坎普草皮，很多人都說是繳‘智商稅’，但對我來說，這些無用卻有意義的物料替我在現(xiàn)場見證了榮耀時刻，是最好的紀念品?！卞X瑩熱衷于收集實物卡，理由是卡片上的親筆簽名、鑲嵌的球衣或球鞋切片會讓她覺得“離喜歡的球員更近了一點”。

除了情懷之外，更多的玩家習(xí)慣于“以卡養(yǎng)卡”，不僅僅是把不需要的卡在二手交易平臺或社群內(nèi)轉(zhuǎn)手，也包括抓住機會低買高賣，為自己小賺一筆“拆卡基金”。小梁聽說過不少“成功撿漏”的故事，“有人運氣好遇到‘退坑’的老玩家，打包收了一些卡，轉(zhuǎn)手時賺了幾千元，但新手好像多半都在虧錢”。

也有人把情懷變成了事業(yè)，從小學(xué)就開始癡迷足球的老斑馬便是其中之一。據(jù)他回憶，多年前在校門口報刊亭購買的《當代體育》雜志附贈的卡片，成了自己最早的球星卡啟蒙。2015年底，老斑馬辭去所從事的外貿(mào)工作，經(jīng)圈內(nèi)朋友引薦，結(jié)合自己的外貿(mào)從業(yè)經(jīng)驗，“滿腔熱情開始經(jīng)營球星卡，經(jīng)歷了行業(yè)的低谷與熱潮，最初全靠興趣支撐，前兩年才開始盈利，也遇到過很多挫折，但至今依舊熱愛球星卡”。

從球迷、藏家到投資客，球星卡吸引了越來越多的玩家追逐，也正因如此，這門生意從“為愛發(fā)電”逐漸實現(xiàn)了盈利。

撥開泡沫，回歸收藏初心

7月28日，北京保利2022年春拍首次推出“掌上星光——球星卡專場”，開啟了國內(nèi)實體拍賣行以專場形式拍賣球星卡的先河。公開數(shù)據(jù)顯示，球星卡專場總成交額為944.84萬元，其標王成交價高達408.25萬元，官方抖音號直播觀看量近千萬人次。

許多“圈外人”過去難以想象的是，這些批量印刷、欠缺藝術(shù)性與歷史底蘊的小紙片，竟然擁有了與書畫古籍、古董珍玩、珠寶名表相同的“待遇”。

近年來，球星卡在eBay等交易平臺屢屢拍出高價，但在國內(nèi)市場仍屬于小眾收藏品。拍賣會的熱度加速了球星卡的“破圈”進程，讓更多人看到了其收藏價值與投資潛力。隨后的世界杯熱潮又吸引了一批新玩家加入拆卡、集卡的隊伍，足壇盛事為球星卡添了一把火，一些稀缺的卡牌價格自然也水漲船高。

在國內(nèi)球星卡交易平臺卡淘上搜索梅西、C羅等世界杯熱門球星，動輒出現(xiàn)999.999萬元的“天價卡”，但業(yè)內(nèi)人士表示，這些標價并非球星卡真正的價格，實際成交價應(yīng)以賣家最終接受的報價為準。

盡管如此，幾十萬元的交易在球星卡市場上并不鮮見。12月2日，一張帕尼尼的高端系列“元年手提箱”的梅西簽字卡經(jīng)過120次激烈競價，最終以29.025萬元的價格落槌，同期還有多張稀缺的球星卡成交價在30萬元左右，令圍觀者直呼“比炒股還刺激”。

95后“卡迷”小林幾年前剛“入坑”時拆了不少帕尼尼的低端系列“杜蕾斯2016/17”卡盒，“手氣還成，偶爾‘起飛’一兩回”，有時他會在貼吧、QQ群和閑魚轉(zhuǎn)手自己不想要的球星卡。據(jù)他回憶，當年有買家“把魔笛完美簽砍到兩百包郵”，而今年10月同樣的卡片成交價已破千元，這意味著“早些年手里囤卡的人基本上都賺了”。

球星卡火爆的背后，也有“卡迷”對藏品的大幅升值不喜反憂。“大家認可球星卡的價值是好事，可現(xiàn)在有不少炒鞋、炒娃的販子也盯上了球星卡，想要收藏的卡成了‘理財產(chǎn)品’，價格一天比一天高。還有些過去‘以卡養(yǎng)卡’的朋友，逐漸也開始只關(guān)注價格的起落，愛好都變味了?！卞X瑩感嘆道。

對此，業(yè)內(nèi)不乏“潛力股還是泡沫”“警惕炒家割韭菜”等質(zhì)疑的聲音。老斑馬解釋，帶有投資屬性的商品均存在被炒作的可能，收藏界的集郵品、錢幣、票證、文玩都是如此，球星卡也不例外。隨著體育文化收藏的流行，越來越多的人開始關(guān)注球星卡的收藏價值，資本介入不可避免，攪動二級市場風(fēng)起云涌?！疤靸r”球星卡真實價值幾何，市場和時間會給出最好的答案。

有資深藏家表示，并不建議新人為了升值而跟風(fēng)“入坑”，也希望更多人可以理性看待球星卡，回歸收藏初心，共同營造健康的收藏環(huán)境。

“世界杯熱度正酣，很多球迷可能因此接觸到球星卡，開始加入收藏或者投資的行列，在這里也提醒一下各位新老玩家，應(yīng)從自身興趣出發(fā)，理性消費，以免讓愛好變成負擔(dān)?！崩习唏R表示。