過去一周,全國多地4S門店幾乎被踏破門檻,其中以湖北省殺價最瘋。不久前剛簽下法拉第未來(Faraday Future)中國總部的湖北,又做了一回汽車行業(yè)的表率,將燃油車價格一擼到底。算上政府和車企的聯(lián)合補(bǔ)貼,東風(fēng)旗下雪鐵龍C6(圖片|配置|詢價)的優(yōu)惠力度甚至高達(dá)9萬元。
不夸張地說,一些4S店熱鬧程度堪比菜市場,銷售忙著簽單,電話秒變熱線。當(dāng)然汽車媒體也沒閑著,有假借購車者身份電話暗訪的,也有實(shí)地直播大肆宣傳的。不過截止到上周末,武漢雪鐵龍4S店已經(jīng)明顯降溫。
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“除了展車啥也不剩,只能交全款等預(yù)約了?!庇匈徿囌呷缡钦f。而一些人已經(jīng)暗生悔意,因?yàn)轭A(yù)約購車也得排隊(duì),活動僅限3月份。
面對這場聲勢浩大的價格戰(zhàn),新能源車市也嗅到了一絲危險。包括理想、零跑、騰勢在內(nèi)的車企都紛紛宣布價保措施。“即日起至3月31日為止,下定鎖單的用戶可享90天內(nèi)返差價服務(wù)?!奔幢闶浅掷m(xù)多年的“雙11”大型電商活動,也無法作出時間跨度如此長的承諾。
圖片來源:搞機(jī)Time@微博
近乎瘋狂的降價潮,究竟是車市整體的大甩賣還是部分車企的自救行動?對此,瑞銀中國汽車行業(yè)研究主管鞏旻在最新報告中指出,車市價格環(huán)境自2022年起持續(xù)低迷,并不是新消息。上述一些刺激措施是地方政府的補(bǔ)貼,旨在幫助當(dāng)?shù)剀嚻笄鍘齑?,這對整車廠來說是救助,而非負(fù)擔(dān)。
不過,市場存在夸大刺激措施力度的消息?,F(xiàn)實(shí)中,刺激措施可能附帶許多條件及/或有量的限制。比如,湖北省推出的限時補(bǔ)貼措施僅針對湖北居民,新車還必須得上湖北牌照。補(bǔ)貼流程也較為復(fù)雜,購車者需先行墊付補(bǔ)貼款和保證金,這之后才能找4S店、政府尋求退款和補(bǔ)貼。
對于一款被許多人視為邊緣品牌的非熱門車型,這些條款可能不太具備吸引力。此外,還有一些個別4S門店打出“買bz4x送威馳”等買一送一的口號,實(shí)際上名額只有個位數(shù),多的是噱頭。盡管如此,此次降價潮依然引起了資本市場不小的反饋,部分車企股價在過去一周內(nèi)下跌10%~20%。
瑞銀認(rèn)為,部分媒體報道仍可能對市場造成負(fù)面影響。雖然在出臺地方補(bǔ)貼的省份(如湖北),汽車銷售可能得到短期提振,但其它省份的潛在購車人可能會選擇等待當(dāng)?shù)爻雠_補(bǔ)貼政策,因而可能推遲需求,而非拉高需求。正如博主@搞機(jī)Time的評論區(qū)留言一樣,等等黨還想繼續(xù)等。
不僅如此,對于許多品牌而言,其自身的品牌溢價可能受到負(fù)面影響,今后按正常價格銷售的難度加大。另外,雖然由于鋰價下跌,電動汽車的成本不久可能有一定下滑,但燃油車和傳統(tǒng)外資品牌可能面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
或許現(xiàn)在更為嚴(yán)峻的問題是,底牌已經(jīng)亮出,留給車企的生存空間還剩多少?行業(yè)龍頭可以趁機(jī)擴(kuò)大市占率、增強(qiáng)長期競爭力,那么規(guī)模再小一點(diǎn)、無力卷下去的車企呢?是不是只有被淘汰這一條路?
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