“瓶體設(shè)計,采取了西湖的天、山、水三種元素,上面標(biāo)明醉西湖品牌,瓶體后面有亞運會官方標(biāo)志。”
3月28日,杭州樓外樓,方桌上這些黃綠相間的瓶子告訴人們:這次亮相的西湖啤酒,不一般。
當(dāng)天上午,西湖消費提振創(chuàng)新模式成果展暨杭州2022年第19屆亞運會官方制定啤酒上市發(fā)布會在樓外樓孤山總店舉行。
(相關(guān)資料圖)
“西湖啤酒·醉西湖”作為亞運會官方指定啤酒,由杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會與華潤雪花啤酒浙江區(qū)域公司聯(lián)合推出。鮮明的顏色、鋁制的瓶身、流暢的曲線、亞運的標(biāo)識,都展現(xiàn)了新產(chǎn)品的創(chuàng)新,代表著杭城韻味。
29元一瓶,可在景區(qū)文創(chuàng)店、餐飲等買到
后續(xù)還會開發(fā)龍井味、桂花味、荷香味
據(jù)主辦方介紹,這次新推出的“西湖啤酒·醉西湖”將三潭作為設(shè)計的主要元素與產(chǎn)品結(jié)合,同時加入雨水滴入湖面的波紋體現(xiàn)雨水概念,“盡顯西子風(fēng)韻”。
整體包裝以斷橋為雛形,化繁為簡用線稿勾勒大致形象,增強其視覺沖擊力,與“西湖”主題緊密結(jié)合。
“這款‘醉西湖’選精制小麥,85度3小時麥芽焙香,用兩次煮出法糖化,再用數(shù)小時分步升溫,緩速萃取麥芽精華,整體喝起來味道比較綿韻醇厚?!惫ぷ魅藛T說,這款啤酒比較適合搭配杭幫菜,售價29元一瓶,可以在杭州西湖景區(qū)的文創(chuàng)商店、餐飲、游船等地方買到:“西湖啤酒作為長線品牌,后續(xù)還會推出五六個口味,比如龍井、桂花、荷香味道的啤酒,價格也會更加親民?!?/p>
20年前,西湖啤酒曾風(fēng)靡一時
舉辦過啤酒節(jié),還請過搖滾樂隊
在老杭州心里,西湖啤酒的名號那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹?/p>
由受訪者提供
杭州御西湖酒業(yè)有限公司啤酒事業(yè)部總經(jīng)理秦琦偉,曾是老底子西湖啤酒廠的銷售員,他是1996年進廠的?!爱?dāng)時,杭州有三個啤酒廠,錢江啤酒、西湖啤酒和麥飯石啤酒廠?!鼻冂鶄ジ嬖V潮新聞記者,當(dāng)時西湖啤酒在杭州市場上所占的份額最大,2000年時間,占據(jù)了60%左右的市場。
在杭州,西湖啤酒曾火到什么程度?
由受訪者提供
那時每到夏天,杭州就會舉行熱熱鬧鬧的西湖啤酒節(jié),有一年是在太子灣公園里舉辦了這場盛事。
啤酒節(jié)上,年輕人聚集在一起,不僅可以暢飲啤酒,還曾請來崔健、黑豹樂隊等搖滾明星到場,在音樂和啤酒中歡度盛夏時光。
不少杭州人的青春,是和西湖啤酒聯(lián)系在一起的。
一周的啤酒節(jié),流量能達到萬人。
西湖啤酒的興盛,不僅僅是革新的工藝,更是從理念上強調(diào)“杭州人自己的啤酒”。
西湖啤酒前身為杭州桃園嶺啤酒廠,1958年建廠,是浙江省第一家啤酒廠。
“當(dāng)時廠址在西溪路上,天然泉眼的水源甘甜清澈,堪比虎跑泉水,我們每日限量取用20噸左右,釀造出西湖啤酒。酒瓶包裝上,也處處體現(xiàn)出西湖風(fēng)味,比如一個扇形logo,加上西湖杭州話(siwo)的拼音縮寫,杭州人一拿起來,就知道是西湖,特別貼近杭州人的心理?!?/p>
2000年至2008年,西湖啤酒進入發(fā)展全盛時期。西湖啤酒在杭州的市場占有率一直非常穩(wěn)定,最高曾到達79%。
“當(dāng)時西湖啤酒分了很多門類,專供餐飲的紙箱啤酒,零售的塑框啤酒,夜場的小只330毫升啤酒?!贝蠼中∠锏牡陜?nèi),朋友聚餐的餐桌都能看到西湖啤酒的酒瓶。
2011年,西湖啤酒被華潤雪花收購,開辟了一部分的線口,生產(chǎn)“御西湖”品牌產(chǎn)品。
“現(xiàn)在又開辟了醉西湖西湖啤酒,酒體選用最好的,一方面復(fù)興傳統(tǒng),發(fā)揚地方特色酒,另外一方面,也是對外展示杭州形象?!鼻冂鶄ケ硎荆罄m(xù),會開始全面鋪開西湖啤酒的銷售渠道,希望能夠再創(chuàng)輝煌。
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