近代上海，是遠(yuǎn)東著名的商業(yè)中心，也是中國(guó)的金融中心、輕紡工業(yè)基地和貿(mào)易樞紐。到20世紀(jì)30年代初，全市商業(yè)服務(wù)企業(yè)共7.2萬(wàn)余家。大店、名店集合，形成圖書文化、五金機(jī)械、呢絨、絨線、女式服裝、繡花女鞋、古玩、小百貨等一批專業(yè)特色商業(yè)街。1917～1936年，先施、永安、新新、大新四大百貨公司在南京路創(chuàng)辦，華懋飯店、國(guó)際飯店開辦，棉布綢段、金銀飾品、時(shí)裝、鐘表、眼鏡、西藥、餐飲、照相等各種專業(yè)特色店開設(shè)，形成在全國(guó)獨(dú)樹一幟的商店群。為了爭(zhēng)奪更多顧客，商業(yè)的繁榮自然帶動(dòng)了商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的繁榮，而商品的廣告紙和包裝紙正是當(dāng)時(shí)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的絕佳載體。

在當(dāng)時(shí)的西方世界，一種新的藝術(shù)形式，art deco（一般翻譯為裝飾主義）日趨風(fēng)靡。這種藝術(shù)風(fēng)格誕生于1925年的巴黎，與之前的西方藝術(shù)流派取法自然不同，裝飾主義主張藝術(shù)與機(jī)械化、工業(yè)化結(jié)合，并使用大量線條、幾何圖形等抽象元素進(jìn)行裝飾。

(資料圖片)

裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)興起以后，其影響很快就超出了法國(guó)，歐美各國(guó)均受到這一風(fēng)潮的影響。上海作為當(dāng)時(shí)全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心和文化中心，自然不能免俗。在上海，裝飾主義最為流行的領(lǐng)域是建筑設(shè)計(jì)。例如匈牙利建筑師烏達(dá)克就在上海設(shè)計(jì)有大量的裝飾主義風(fēng)格建筑。除此以外還有法國(guó)建筑師鴻達(dá)（C.H.Gonda）設(shè)計(jì)的新新公司大樓，G.L.威爾遜設(shè)計(jì)的沙遜大廈等耳熟能詳?shù)慕ㄖ?/p>

不過(guò)顯然，裝飾主義的流行可能僅僅停留在建筑設(shè)計(jì)，作為商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)載體的廣告紙與包裝紙，也緊跟了這一風(fēng)尚。

這其中最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)是用幾何圖形和線條對(duì)紙張整體進(jìn)行裝飾。如這張上海新新有限公司廣告紙，公司的中英雙語(yǔ)名稱呈弧形對(duì)稱印在廣告紙的斜對(duì)角，再用邊框和線條連接，勾勒出一個(gè)整體的S型，寓意“新新”的首字母S。在S型內(nèi)，又嵌有新新公司的內(nèi)設(shè)設(shè)施介紹及新新公司建筑外形簡(jiǎn)圖。簡(jiǎn)圖采用素描形式，十分具有立體感。在建筑外形簡(jiǎn)圖上方又印有象征光芒的放射線條，使人們的目光聚焦到建筑簡(jiǎn)圖上。整張廣告紙凸顯出強(qiáng)烈的幾何和線條化的特色。這樣的處理使得廣告紙呈現(xiàn)出一種摩登和時(shí)尚感，而這正是新新公司想要對(duì)自己的潛在顧客傳遞的公司形象，激發(fā)了他們來(lái)消費(fèi)的意愿。

民國(guó)上海新新有限公司廣告紙，上海市歷史博物館藏與之類似的還有上海內(nèi)衣大光明公司廣告紙，以圓形、長(zhǎng)條形圖案為裝飾，襯托在“服裝”“襯衫”“童裝”字樣后，使文字顯得更為鮮明，能讓顧客能夠一眼看到店家所出售的貨品種類。

民國(guó)上海內(nèi)衣大光明公司廣告紙，上海市歷史博物館藏除了直接使用幾何圖形外，也有一些廣告紙包裝紙選擇將實(shí)物圖案幾何化。如中國(guó)內(nèi)衣公司廣告紙，底部有工廠和高壓電塔的幾何化剪影圖案，工廠煙囪冒出的煙被簡(jiǎn)化為三條Z形放射線。廣告紙兩側(cè)亦有多條粗細(xì)不一的直線勾勒出畫面邊框，可能象征探照燈的光芒。這樣的裝飾使得廣告紙整體呈現(xiàn)出一種工業(yè)和力量感，也使觀者更聚焦于廣告的內(nèi)容。

民國(guó)中國(guó)內(nèi)衣公司廣告紙，上海市歷史博物館藏除了裝飾圖樣以外，廣告紙包裝紙上的文字也是裝飾主義風(fēng)格的載體。美術(shù)字興起于上世紀(jì)三十年代，伴隨著商業(yè)活動(dòng)發(fā)展起來(lái)。民國(guó)時(shí)期的美術(shù)字是在傳統(tǒng)漢字藝術(shù)的基礎(chǔ)上吸取西方文字字體設(shè)計(jì)思想和方法發(fā)展而來(lái)的。其中一部分美術(shù)字受到西方字體設(shè)計(jì)的影響，多以圖形化設(shè)計(jì)理念來(lái)表現(xiàn)漢字，舍棄漢字筆畫書寫，筆畫處理強(qiáng)調(diào)規(guī)律性，不同筆畫運(yùn)用相同的處理范式，也常常采用簡(jiǎn)化筆畫或使用圓、方、三角等圖形表現(xiàn)漢字筆畫的設(shè)計(jì)方法?？梢娺@種美術(shù)字在風(fēng)格上即受到了裝飾藝術(shù)的影響。

例如這份黃隆泰茶號(hào)包裝紙，“黃隆泰茶號(hào)”幾個(gè)字的筆畫化為圓、三角等幾何圖形，文字下方再襯有白色陰影。其下方“各省名茶 黃白貢菊”兩行字，在前者的基礎(chǔ)上將部分筆畫曲線化、波浪化，使得文字形象更加鮮明，令人過(guò)目不忘。

民國(guó)黃隆泰茶號(hào)包裝紙，上海市歷史博物館藏與之類似的還有上海王興昌廣告紙，同樣也使用了文字幾何化、波浪化的做法，起到了裝飾效果。

民國(guó)上海王興昌廣告紙，上海市歷史博物館藏也有廠名使用傳統(tǒng)書法字體而其余部分使用現(xiàn)代美術(shù)字體的，如大東襪廠廣告紙。

民國(guó)大東襪廠廣告紙，上海市歷史博物館藏總體而言，這些廣告紙包裝紙上的現(xiàn)代美術(shù)字，使得文字更具裝飾效果。與傳統(tǒng)的書法字體相比，更能吸引眼球，并帶給人以時(shí)尚感，摩登感，讓人對(duì)產(chǎn)品留下更為深刻的印象。自裝飾主義在上世紀(jì)二三十年代之交傳入上海以后，就以各種載體展現(xiàn)出來(lái)，例如建筑、家具、服飾等。而廣告紙和包裝紙，作為一種與工商業(yè)高度相關(guān)的紙質(zhì)印刷品，正好契合了裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中與機(jī)械、工業(yè)相結(jié)合的理念，自然不能避免被其作影響。

這些采用了裝飾主義風(fēng)格的廣告紙和包裝紙，無(wú)論是字體還是圖案裝飾，比之傳統(tǒng)的應(yīng)用書法字體或吉祥圖案的同類品，幾何圖案和美術(shù)字的運(yùn)用使畫面顯得更為簡(jiǎn)潔明快，更加突出了現(xiàn)代和時(shí)尚感，抓住了近代上海都市人群的審美需求。因此，也往往是那些服飾、百貨商店等與時(shí)尚潮流更為關(guān)系密切的產(chǎn)品與商店更加傾向于使用裝飾藝術(shù)風(fēng)格的廣告與包裝，以之吸引自己潛在的消費(fèi)者。（當(dāng)然也有一些與時(shí)尚不太相關(guān)的產(chǎn)品同樣在廣告和包裝上使用了裝飾藝術(shù)風(fēng)格的圖案與字體，如黃隆泰茶號(hào)等，由此可見裝飾主義藝術(shù)的影響廣泛。）

廣告紙和包裝紙是市民生活中的常見品，雖然只是尺寸之地，但依然可以被藝術(shù)和時(shí)尚所浸染。裝飾主義藝術(shù)風(fēng)格在近代廣告紙和包裝紙上的流行，也正是當(dāng)時(shí)裝飾主義運(yùn)動(dòng)在上海乃至全球風(fēng)靡的一個(gè)縮影。另一方面，它也從一個(gè)側(cè)面證明了當(dāng)時(shí)的上海與世界的緊密交流，以及上海作為當(dāng)時(shí)中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流的樞紐地位。

(本文來(lái)自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)