4月22日，上海車展昨天（4月22日）迎來首個公眾觀眾日。早上9點剛過，從事軟件開發(fā)的市民張先生和朋友已經從蘇州自駕趕來現(xiàn)場?！吧虾＼囌惯B續(xù)刷屏，我們早早預定了今天的門票，打算一站式逛遍所有心儀的品牌，既能看新車，也想現(xiàn)場感受下最前沿的新技術，充滿了期待?！?/p>

而在四葉草內，觀眾們摩肩接踵，比亞迪、蔚來、理想、智己等熱門汽車品牌的展臺更是擠得水泄不通，坐進新車體驗一把細節(jié)、和車主志愿者們聊聊真實的用車體驗、在車企營造的花園、美術館、游樂場以及手作香薰等“氛圍感”體驗中“種草”，也成為今年上海車展的新亮點。

“汽車是提振消費的一大抓手。一季度車市整體表現(xiàn)低迷，在價格戰(zhàn)的影響下消費普遍持觀望態(tài)度，上海車展的火爆是市場恢復信心的一個標志，這也是上海車展重要的意義?！逼嚪治鰩煛⑿袠I(yè)研究員張翔表示。

(資料圖片僅供參考)

國產新能源車流量變現(xiàn)

記者在現(xiàn)場留意到，相較于以往車展觀眾直奔BBA等豪華品牌，今年幾乎所有人都將參觀第一站選為國產新能源汽車品牌。

毫無疑問，中國品牌在新能源和智能網聯(lián)技術上已經處于領先地位。蔚來全新ES6、小鵬G6、智己LS7、AITO問界M5系列智駕版……這些“自帶流量”的國產新能源車人氣爆棚，更重要的是實現(xiàn)流量變現(xiàn)，消費者愿意為之買單。

陳先生夫婦直奔智己展臺，他們心儀的車型是智己LS7?！俺弥虾Ｐ履茉窜囍脫Q補貼政策，我們打算這兩個月就把家里的油車換成電車，身邊不少朋友已經開上了新能源車，在智能駕駛、娛樂等新功能非常驚艷，這次車展上還有額外的配置升級、智駕軟件包和充電權益，讓人很心動?！?/p>

“我們提前邀約了一批意向客戶來車展體驗，幾乎所有人來看了之后都在現(xiàn)場訂了車。”蔚來上海區(qū)域公司總經理康凱告訴記者，全新ES6原計劃在5月上市，這次在上海車展提前亮相，定價尚未公布，還有不少消費者現(xiàn)場下單，盲訂數(shù)量遠超預期。

“每一屆上海車展給我的感覺都不一樣?！笨祫P說，2017年的上海車展上，電車在大家心目中還是“老年代步車”的形象，蔚來帶著首款量產車ES8前來參展，試圖告訴大家電車也能成主流的選擇。2019年電動車趨勢初現(xiàn)，“蔚小理”組團參展，“想當于一群小學生，大家看完燃油車順便來看看我們”。2021年車展，正如那年的主題“擁抱變化”，新能源車開始走向主流市場。到了今年車展則完全是新能源汽車的天下，自主品牌亮出最新技術和最全車型，還“卷”到了充電設備、換電站等周邊設施，老牌車企也加速向電動化、智能化轉型，生怕掉隊。

“本屆上海車展是新能源車型的盛宴，特別是國產新能源品牌迎來產品技術的落地，讓普通消費者能更好地享受到新能源時代的便利性和科技性?！背寺?lián)會方面表示，在多級促銷費政策推動下，上海車展活躍了市場氣氛、有利于釋放消費潛力，相信上海車展將為全球汽車市場提振信心、和電動化普及注入活力。

“汽車+生活方式”黏住用戶

新勢力憑什么打動人？在這屆上海車展上，各家車企不止在新車上“卷”，也在展臺上用心呈現(xiàn)獨特的生活方式，以生態(tài)圈的形式種草，牢牢黏住用戶。

智己汽車將一座美術館搬來了現(xiàn)場，智己和英國建筑師馬斯·赫斯維克（Thomas Heatherwick）工作室聯(lián)合設計的量產概念車AIRO展示了人工智能時代“未來出行的家”，現(xiàn)場的小心機還包括寵物、書房、虛擬映射、超感駕控等主題體驗，以及攝影畫作、藝術家主題車衣、藝術香氛等組成的藝術長廊。“買車也能是喝咖啡逛展覽般的愜意體驗，我們希望向用戶傳遞一種人文和科技感的生活方式?！敝羌荷虾^(qū)域負責人朱夢茹介紹。

蔚來偌大的NIO House展臺中，除了最新的車和補能設施，另一個亮點便是原創(chuàng)設計生活方式品牌NIO Life，從家具產品、服飾鞋包、美食美酒等無所不有；極星汽車在現(xiàn)場用上萬支郁金香打造了一片沉浸式花海；歐拉汽車瞄準女車主群體，婚禮秀、美妝造型、手作香薰蠟燭等輪番登場。商湯、Unity等人工智能企業(yè)大顯身手，用智能車艙描繪未來生活圖景，聽AI數(shù)字人講故事、全息互動娛樂等將照進現(xiàn)實……

與傳統(tǒng)車展“格格不入”的場景能讓消費者買單嗎？業(yè)內專家給出肯定答案。騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產業(yè)事業(yè)群CEO湯道生表示，從用戶角度來說，整個汽車行業(yè)正從“以車為中心”向“以人為中心”發(fā)展，用戶選擇從重視性能向重視體驗變化，智能座艙和服務也越來越重要。

作者：周淵

圖片：張伊辰攝，部分車企提供

編輯：朱偉

責任編輯：唐瑋婕

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