四月的春風(fēng)中,一大批綜藝節(jié)目扎堆回歸。
(資料圖片僅供參考)
近日,無論是傳統(tǒng)的電視綜藝,還是視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜,都紛紛開啟了官宣回歸潮,既有綜N代節(jié)目破釜沉舟再接再厲,也有新生代節(jié)目初生牛犢不怕虎,當(dāng)然,值得一提的是,各平臺(tái)曾經(jīng)的王牌S級(jí)節(jié)目都紛紛回歸占位。
但是,在各大平臺(tái)的S級(jí)綜藝節(jié)目大亂斗之中,幾家歡喜幾家愁,有些節(jié)目愈戰(zhàn)愈勇,繼續(xù)俘獲金主寵愛,也有些節(jié)目陷入兩難境遇,觀眾不關(guān)心、金主也不買賬。
從招商視角來看Q2綜藝,究竟頭部節(jié)目金主花落誰家?在王牌欄目回歸的浪潮中,屬于綜藝的“黃金時(shí)代”又能否再度歸來?
S級(jí)綜藝集中回歸奶企三分天下
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的《2023Q1綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,在2023年一季度,綜藝市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)冷清,延續(xù)降本增效主基調(diào),上新數(shù)量繼續(xù)縮減,尤以網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量下滑明顯。其中在熱門綜藝中,除了《大偵探》之外,其他諸如《聲生不息·寶島季》《種地吧》《我們的客?!返裙?jié)目基本上是新綜藝。
到了Q2這種格局將會(huì)出現(xiàn)逆襲式扭轉(zhuǎn),各大平臺(tái)的S+級(jí)王牌欄目將會(huì)陸續(xù)回歸,形成群雄爭(zhēng)霸的新格局。
首當(dāng)其沖,芒果TV三張王牌將繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。近兩年的爆款綜藝?yán)私悖D(zhuǎn)眼也走到了第四季,目前正在緊鑼密鼓地錄制中,但就是各種劇透信息,就足以見得這一季的熱度,而且不少人更是期待節(jié)目中出現(xiàn)一些不和諧的名場(chǎng)面。
相比之下,《向往的生活》走到第七季節(jié)目始終保持世間安好的情況,這一季將迎來兩大改變,其一是常駐嘉賓將只剩下何炅與黃磊,其他人僅以飛行形式參與,其二是本季拍攝場(chǎng)地將會(huì)深入森林,體驗(yàn)別樣的生活體驗(yàn)。
芒果TV另外一張王牌則是《密室大逃脫》第五季,日前也已經(jīng)開始錄制,這一季的陣容中,謝依霖、張國偉等第一季的嘉賓紛紛回歸,許凱等第四季表現(xiàn)不錯(cuò)的嘉賓也將繼續(xù)。
值得一提的是,這檔綜N代節(jié)目的首席金主今年均為延續(xù),《乘風(fēng)2023》冠名由伊利旗下品牌金典拿下,《向往的生活7》冠名由蒙牛旗下品牌特侖蘇拿下,《密室大逃脫》由百事可樂旗下品牌美年達(dá)繼續(xù)冠名。
另外一邊,來自愛奇藝的S級(jí)綜藝《萌探探探案》第三季也回歸錄制,萌探家族將繼續(xù)回到爆款影視IP世界,打開一場(chǎng)冒險(xiǎn)升級(jí)的探案之旅,節(jié)目同樣繼續(xù)由伊利旗下的冰淇淋品牌巧樂茲冠名。
來自愛奇藝的另一檔王牌節(jié)目《中國說唱巔峰對(duì)決2023》日前也被冰淇淋品牌拿下,不同于此前長(zhǎng)期由伊利優(yōu)酸乳冠名,這一季節(jié)目的金主換成了蒙牛旗下的冰淇淋品牌隨變,不過從品牌理念上來說,雙方確實(shí)一拍即合。
來自騰訊視頻的S級(jí)綜藝《五十公里桃花塢3》近期也在錄制期間發(fā)起了全員陣容打卡,不僅有前兩季備受歡迎的老嘉賓們,還有像宋茜、江疏影、周一圍等新成員加入,而且這一季也將走向山野。
同時(shí),還有來自衛(wèi)視平臺(tái)的三檔王牌快綜,也在時(shí)隔多年后即將再重逢。湖南衛(wèi)視《全員加速中》在暌違多年后,重新啟動(dòng),坊傳時(shí)代少年團(tuán)將全團(tuán)加盟;浙江衛(wèi)視《奔跑吧》走過11季,獲得了伊利旗下品牌安慕希繼續(xù)支持,但如果不是最新一期李晨的相關(guān)言論引發(fā)討論,節(jié)目也消失在大眾視線;同樣境遇的還有東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第九季,獲得了君樂寶旗下簡(jiǎn)醇的冠名,而節(jié)目本身也遭到了不少自媒體博主的攻擊,陷入了審美疲勞的陷阱。
單就從金主角度來說,當(dāng)前S級(jí)王牌綜藝普遍為飲料乳品企業(yè)冠名,更為甚之的是形成了以伊利、蒙牛、君樂寶三足鼎立的格局,并且在短時(shí)間內(nèi)這一格局并不會(huì)輕易被打破,作為乳品快消品品牌,尤其是在第二季度和第三季度,銷量最為火熱的時(shí)候,需要像綜藝節(jié)目這樣的快消內(nèi)容的高強(qiáng)度曝光。
新生代綜藝初現(xiàn)電商押寶沖刺
當(dāng)然,除了這些綜N代之外,各大平臺(tái)在Q2季度也紛紛探索一些新生代綜藝。這些節(jié)目在內(nèi)容上的創(chuàng)新嘗試,也使得其在商務(wù)上有所收獲。
率先登場(chǎng)的是,內(nèi)娛即將開啟的芒果TV全新選秀節(jié)目《青年π計(jì)劃》,眾所周知,在自從《創(chuàng)造營》《青春有你》停播之后,國產(chǎn)綜藝選秀節(jié)目陷入停滯。而近期,《青年π計(jì)劃》的回歸,即將以青年共創(chuàng)音樂競(jìng)演綜藝,重新選拔音樂新一代。
不同于此前選秀類節(jié)目備受乳品喜愛,這一次《青年π計(jì)劃》的總冠名商被電商平臺(tái)淘寶拿下,相比于競(jìng)品京東和拼多多的商務(wù)贊助,淘寶在Q2連續(xù)冠名了《你好!星期六》與《青年π計(jì)劃》,也足以展示其對(duì)宣傳的需求激增。
另外,芒果TV在自身所擅長(zhǎng)的迷綜賽道,再添一員大將?!杜油评砩纭纷鳛槿W(wǎng)首檔連續(xù)劇式推理真人秀,不僅融合了“女性”+“推理”兩大核心元素,而且同時(shí)在主題上聚焦傳媒行業(yè)職場(chǎng),如果內(nèi)容質(zhì)量可以立得住腳,這檔節(jié)目或?qū)⒂羞M(jìn)一步發(fā)展的空間。
同樣深耕垂直賽道的還有騰訊視頻,在繼《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目之后,騰訊視頻再度聯(lián)手笑果文化,推出了全新喜劇類節(jié)目《喜劇大會(huì)》,由于從類型上撞型《一年一度喜劇大賽》,所以節(jié)目未開播也被網(wǎng)友集體調(diào)侃:“米未是李誕永遠(yuǎn)的大學(xué)”。
同樣,還有愛奇藝所打造的全新自制融創(chuàng)旅行體驗(yàn)真人秀《來活了兄弟》,節(jié)目大體延續(xù)了此前《快樂再出發(fā)》的陣容,將邊工作邊打卡國內(nèi)五個(gè)充滿煙火氣的寶藏城市,節(jié)目獲得了伊利旗下品牌暢意100%獨(dú)家冠名。
值得一提的是,優(yōu)酷近期也發(fā)力了原創(chuàng)音綜,打造全國首檔OST音樂綜藝《劇好聽的歌》,節(jié)目這次不僅邀請(qǐng)到了羅大佑鎮(zhèn)場(chǎng),而節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)七維動(dòng)力都艷團(tuán)隊(duì),也曾是與《聲生不息》團(tuán)隊(duì)“一母同胞”的原《我是歌手》原班人馬,值得期待。
雖然這些節(jié)目都是新節(jié)目,但是由于此前平臺(tái)在垂直賽道上的耕耘,以及市場(chǎng)對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)此前作品的認(rèn)可,依舊獲得了不俗的商務(wù)成績(jī),這也看得出,國內(nèi)綜藝市場(chǎng)期待著新內(nèi)容的出現(xiàn)。
腰部節(jié)目新趨勢(shì)招商兩極分化
不同于市場(chǎng)對(duì)于綜N代的認(rèn)可,對(duì)于新節(jié)目的期待,對(duì)于腰部綜藝來說,則有著模棱兩可的態(tài)度,而這些節(jié)目站在前作的基礎(chǔ)上,有人在步步高升,有人則一路下滑,具體能否回歸要看以下三種模式:
其一,口碑繼續(xù),在前一季收獲到不俗口碑,第二季自然也會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)回歸。由騰訊視頻所打造的輕熟齡戀愛觀察真人秀《半熟戀人》,第一季在豆瓣收獲了7.4分,受都市白領(lǐng)追捧,近期也推出了第二季,不過相比于上一季,這一季嘉賓選擇上沒有得到觀眾買賬,但節(jié)目還是獲得了植選的贊助。
其二,品牌繼續(xù),在得到了品牌商認(rèn)可,并且愿意繼續(xù)冠名支持后的節(jié)目當(dāng)然也會(huì)回歸。浙江衛(wèi)視當(dāng)前黃金檔的三大王牌欄目,均獲得了品牌的持續(xù)支持,《青春環(huán)游記4》由君樂寶旗下悅鮮活冠名,《天賜的聲音4》繼續(xù)由東陽光鮮蟲草冠名支持,《追星星的人》繼續(xù)由三星手機(jī)冠名支持。
其三,市場(chǎng)繼續(xù),在口碑和品牌并沒有延續(xù)的情況下,但由于節(jié)目的題材更容易被投放的節(jié)目,同樣也會(huì)回歸。湖南衛(wèi)視在去年推出的《中國婚禮》,整體節(jié)目播出不聲不響,但是今年推出第二季時(shí)招商出奇的好,獲得了戎子的冠名,以及紅壇酒鬼酒首席合作伙伴等11個(gè)品牌的支持。
相比之下,由愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)合播出的《哈哈哈哈哈》則令人惋惜,一路從S級(jí)綜藝走到了腰部綜藝。如今到了第三季,沒有了剛開始的萬眾期待,關(guān)注度和討論度也不及此前,但仍然會(huì)有喜愛這檔節(jié)目的粉絲繼續(xù)支持。
整體上來看,Q2綜藝如同這春天萬花筒一般,百花齊放百家爭(zhēng)鳴。值得肯定的是,在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的摸索之后,綜藝市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容的選擇也更加理性和清晰,市場(chǎng)認(rèn)可的節(jié)目與觀眾想看的節(jié)目正在趨于統(tǒng)一。
責(zé)任編輯:李楠
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