隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合，在線娛樂成為了群眾生活中的重要娛樂形式。與音視頻類項(xiàng)目相比，移動(dòng)K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。

依靠著簡(jiǎn)單、便捷、成本低的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，線上K歌平臺(tái)雖然功能相同，帶用戶體驗(yàn)卻有著“降維打擊”的優(yōu)勢(shì)。有了線上K歌APP，大家在家即可“一展歌喉”，同時(shí)曲目豐富、功能有趣、操作方便、歌單更新快，更重要的是自己所演唱的歌曲，還能進(jìn)行分享交流，這種趨向于社交的K歌模式，迎合了所有人的消費(fèi)心理。自然而然地，線上K歌平臺(tái)逐漸取代了KTV，成為了人們K歌的優(yōu)先選擇。

隨著數(shù)字音樂的不斷發(fā)展，線上K歌越來越流行，被越來越多的人所接受，尤其對(duì)年輕用戶來說。最近幾年以來，我國(guó)移動(dòng)K歌用戶呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。移動(dòng)K歌平臺(tái)開始注重從用戶深層情感需求與消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，滿足新生代用戶表達(dá)情緒、抒發(fā)個(gè)性，創(chuàng)新產(chǎn)品開辟新賽道。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)K歌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析及未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模達(dá)到5.1億，市場(chǎng)滲透率已達(dá)49.7%，已是在線泛娛樂的主要項(xiàng)目之一。根據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到175.8億元，用戶規(guī)模將達(dá)到5.7億人。

調(diào)研顯示，在線K歌用戶群體正向全年齡段滲透，行業(yè)向全民化發(fā)展。用戶在選擇K歌平臺(tái)時(shí)對(duì)錄唱及相關(guān)功能要求較高，而多元化的互動(dòng)玩法對(duì)用戶也有較強(qiáng)的吸引力，功能的豐富度將成為平臺(tái)增加用戶留存、提高用戶粘性的關(guān)鍵。

移動(dòng)K歌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及未來發(fā)展預(yù)測(cè)2023

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，使國(guó)民生活水平不斷提升的同時(shí)，也讓文化消費(fèi)成為大眾消費(fèi)中不可或缺的一部分，而音樂則是大眾日常生活中最不可或缺、且常被消費(fèi)的部分?；邶嫶蟮氖鼙娙后w，數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展取得了引人矚目的成績(jī)。

騰訊音樂2022年Q4及全年財(cái)報(bào)正式發(fā)布，騰訊音樂全年總收入為人民幣283.4億元(41.1億美元)，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣47.5億元(6.88億美元)，同比增長(zhǎng)14.4%。在在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、用戶欣賞品味日益多元化的當(dāng)下，騰訊音樂的用戶規(guī)模仍舊保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)16.1%達(dá)到8850萬(wàn)再創(chuàng)新高，環(huán)比凈增320萬(wàn)。

隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)在線音樂服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國(guó)在線音樂服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來用戶消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動(dòng)付費(fèi)率上升的同時(shí)促進(jìn)我國(guó)在線音樂服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。

音樂衍生服務(wù)市場(chǎng)主要包括直播、在線K歌等服務(wù)，相較于相對(duì)單一的在線音樂會(huì)員制和版權(quán)服務(wù)營(yíng)收，音樂衍生服務(wù)單人用戶人均營(yíng)收可達(dá)400-600億元，整體規(guī)模大于在線音樂服務(wù)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達(dá)285億元，同比2019年增長(zhǎng)19.7%。

隨著用戶數(shù)量指數(shù)遞增，K歌平臺(tái)的應(yīng)用日漸多元化，接連增加了聽唱互動(dòng)、評(píng)論、打賞、多人實(shí)時(shí)K歌等即時(shí)通訊功能。而得益于即時(shí)通訊，不僅能夠讓用戶之間實(shí)時(shí)產(chǎn)生互動(dòng)與社交以增加平臺(tái)粘性的同時(shí)，也讓用戶在實(shí)時(shí)互動(dòng)、會(huì)員點(diǎn)歌贈(zèng)送、打賞等方面讓付費(fèi)意愿與日俱增。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線K歌用戶選擇K歌APP的主要考量因素包括：錄唱功能(55.3%)、歌曲修音(51.4%)、歌唱打分(48.1%)，前面這幾個(gè)是比較傳統(tǒng)且原始的玩法。還有一些用戶同時(shí)注重于歌房玩法(27.4%)、實(shí)時(shí)對(duì)唱(22.2%)、小游戲(9.9%)等新玩法。

2021年12月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全民K歌活躍用戶數(shù)為14612.6萬(wàn)人，位居行業(yè)首位，拉開與其它同類APP差距;其次為唱吧，活躍用戶數(shù)為1580.2萬(wàn)人;而酷狗唱唱和唱鴨位列三、四位，活躍用戶數(shù)分別為347.8萬(wàn)人和252.3萬(wàn)人。 傳統(tǒng)K歌應(yīng)用，憑著先入為主的優(yōu)勢(shì)占據(jù)著強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和用戶群體，其他小而美的K歌軟件，在移動(dòng)端具有良好的用戶體驗(yàn)，對(duì)追求個(gè)性化的年輕用戶更具吸引力。而95后已成為我國(guó)移動(dòng)K歌用戶主力軍，其“玩音樂”的訴求和追求個(gè)性獨(dú)特的態(tài)度，正推動(dòng)著K歌領(lǐng)域不斷推陳出新，平臺(tái)社交化。

5G、元宇宙等新興技術(shù)的發(fā)展豐富了用戶與APP的交互方式，從線下走到線上的K歌，又因技術(shù)的進(jìn)步打通了線上、線下的壁壘。全民K歌在這方面已經(jīng)取得一定效果，瞄準(zhǔn)車內(nèi)娛樂場(chǎng)景，與蔚來汽車合作開發(fā)車載卡拉ok系統(tǒng);與小度添添合作推出語(yǔ)音點(diǎn)歌切歌等新功能，打造家庭K歌新場(chǎng)景。使用場(chǎng)景的融合和擴(kuò)展，讓K歌更進(jìn)一步滲透到人們的日常生活之中，也為其轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的思路。

在用戶和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，圍繞K歌疊加的多種社交互動(dòng)玩法將為用戶提供更豐富的平臺(tái)使用體驗(yàn)。同時(shí)，在線K歌APP與移動(dòng)端、車載端、大屏互動(dòng)、智能音箱等智能端聯(lián)動(dòng)，不僅拓展了線下應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)也拓寬了企業(yè)盈利發(fā)展的空間。

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