艾瑞咨詢預(yù)測,2025 年中國母嬰線上線下消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到 4:6。對(duì)于一眾品牌來說,品牌實(shí)力的角逐將不單單局限于線上或線下," 全域?qū)嵙?" 是體現(xiàn)品牌未來增長韌性的支點(diǎn)。
更為重要的是,母嬰行業(yè)具有重體驗(yàn)的特殊性,線下的廣闊市場是必爭之地。
6 月 18 日,母嬰品牌 Babycare 位于北京市京西大悅城商場的門店開業(yè)。據(jù)悉,這是 Babycare 在北京設(shè)立的首家門店,也是該品牌在全國的第 100 家門店。
【資料圖】
" 自 2020 年在上海開出首家品牌門店以來,三年穩(wěn)健布局百家門店,覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙等一二線城市。同時(shí),Babycare 線下零售終端已突破 3 萬個(gè),包括連鎖商超、母嬰集合店等,深入下沉市場。"Babycare 方面透露。
但是近年來外部環(huán)境的不確定性導(dǎo)致母嬰門店的生意并不好做,如中小母嬰門店出清數(shù)量多,龍頭也損失慘重。
浙商證券指出,線下渠道集中度極低,集中度提升空間巨大,疫情出清部分中小門店,競爭格局持續(xù)優(yōu)化。
近日,母嬰連鎖頭部品牌孩子王以逾 10 億元的價(jià)格收購北方母嬰連鎖品牌樂友 65% 的股權(quán),被視為母嬰連鎖渠道在受傷之后的整合與抱團(tuán)取暖。
數(shù)據(jù)顯示,孩子王 2021 年、2022 年連續(xù)兩年凈利潤下滑,2022 年凈利潤僅 1.2 億元左右,不足 2019 年、2020 年凈利潤的一半。
該公司表示,受宏觀環(huán)境影響,門店整體客流量有所減少,在一定程度上影響門店收入及盈利情況。
并且孩子王門店凈增加數(shù)量逐年減少,2020 年、2021 年和 2022 年分別凈增加 82 家、61 家和 13 家門店。
乳業(yè)專家宋亮指出,嬰幼兒配方奶粉高毛利催生中國母嬰店快速發(fā)展,2011 年后因?yàn)殚T檻低、投入少、獲利快、盈利高,母嬰店快速發(fā)展起來。但是 3 年疫情后,母嬰店優(yōu)勝劣汰進(jìn)程加快。未來 3 年大概也就剩 5-8 萬家,換句話說這 2 年仍會(huì)加速關(guān)店。
" 過去母嬰門店解決的是就近購買問題,當(dāng)線上化以后,就能夠把購買半徑放得更遠(yuǎn)。從單純交易角度和銷售角度來說,不需要那么多店。未來的母嬰店一定是往真正的服務(wù)化、專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展,不需要更多店來承載對(duì)產(chǎn)品動(dòng)銷的職能。" 宋亮強(qiáng)調(diào)。
據(jù)了解,早期 Babycare 線下布局就是先以產(chǎn)品試水,再以門店覆蓋。數(shù)據(jù)顯示,Babycare 已連續(xù)四年位列天貓 618 母嬰行業(yè)店鋪銷量第一;2022 年雙 11 期間,線下銷售額同比增長 166%。另據(jù)尼爾森,截至今年 6 月,已在線上做到品類第一的 Babycare 紙尿褲,又沖進(jìn)線下渠道尿褲品牌 Top3。
" 更為理性的擴(kuò)張策略也讓門店具備更強(qiáng)的增長韌性和抗沖擊性。一個(gè)例證是,目前 Babycare 的 100 家門店,大部分都是在疫情三年間開出來的,經(jīng)受住了嚴(yán)苛的考驗(yàn)。"Babycare 相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露," 開店就是要賺錢的,流血狂奔式的燒錢擴(kuò)張沒有意義,目標(biāo)是做一家、成一家。Babycare 已沉淀出一套可復(fù)制的單店盈利模式。"
標(biāo)簽:
受人口出生率下降、疫情等因素的影響,線下母嬰店飽受摧殘,很多品牌也
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