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新華財經(jīng)上海8月3日電（記者高少華）阿迪達斯3日發(fā)布2023年第二季度及半年度財報顯示，今年上半年阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收106.17億歐元，與上年同期基本持平；營業(yè)利潤達2.36億歐元。作為阿迪達斯重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)今年第二季度貢獻營收7.66億歐元，同比增長16.4%，而且大中華區(qū)線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年上半年，阿迪達斯大中華區(qū)實現(xiàn)營收16.50億歐元，同比增長1%。

阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績重回增長的背后，是我國經(jīng)濟社會在上半年全面恢復(fù)常態(tài)化，消費迎來復(fù)蘇，尤其是線下消費逐步回暖。與此同時，在今年成都大運會、杭州亞運會、上海半程馬拉松、梅西中國行等眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，大眾觀賽及運動熱情高漲，這也掀起體育消費熱潮。

阿迪達斯今年在大中華區(qū)實現(xiàn)業(yè)績增長，同時來源于其內(nèi)生動力。今年上半年，阿迪達斯推出了多款產(chǎn)品以吸引中國消費者。為更好地服務(wù)本土消費者，阿迪達斯不斷升級在中國的供應(yīng)鏈及物流速度。今年上半年，阿迪達斯投資10億元建設(shè)的蘇州自動化配送中心投入試運營。

與此同時，阿迪達斯還逐步實現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”轉(zhuǎn)型，以塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。今年夏季由阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心打造的Cool Touch系列，即是阿迪達斯轉(zhuǎn)型下的代表產(chǎn)品。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“非常高興看到阿迪達斯第二季度大中華區(qū)業(yè)績實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，我們將持續(xù)打造阿迪達斯在中國的品牌熱度，為中國消費者創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品?！?/p>

編輯：林鄭宏