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(資料圖片僅供參考)

作者 |林默

1

任何行業(yè)的跨時代產(chǎn)品往往從一次突破內(nèi)卷的嘗試開始。

比如iPhone4。

在首次搭載前置攝像頭的iPhone4出現(xiàn)之前，愛立信、諾基亞、三星等各大手機廠商，還在目標(biāo)一致的外貌單行道上拼命內(nèi)卷。

從直板到翻蓋，從旋轉(zhuǎn)蓋到推拉蓋，從小清新配色到跑馬燈配色，手機在外形上卷出了后宮三千佳麗，但沒卷出一個王。

直到iPhone4出現(xiàn)。

在iPhone4之前，沒有人想過將平板電腦芯片移植到手機上，也沒有人意識到前置攝像頭的意義，但在iPhone4之后，一個智能化與可視化的手機時代拉開了帷幕。

引領(lǐng)行業(yè)變革的歷史總是相似的。

在特斯拉出現(xiàn)之前，汽車行業(yè)始終在三條道上演極限內(nèi)卷：百公里油耗，百公里加速度，以及環(huán)保排放。從拆零件到搞變形，甚至不惜造假，只為在數(shù)據(jù)上卷出一個好看的成績。

量產(chǎn)的特斯拉一鍵三連了這三個內(nèi)卷漩渦。

在注重服務(wù)體驗的順豐出現(xiàn)之前，快遞行業(yè)始終陷在價格內(nèi)卷戰(zhàn)里無法自拔，從縮減人員到縮減包裝，從降低運輸標(biāo)準(zhǔn)到降低運輸質(zhì)量，只為在客單價上再比對家便宜兩毛。

另辟新路的順豐頭也不回地跳出了價格戰(zhàn)的內(nèi)卷陷阱。

在以鮮奶與鮮果為原料的喜茶出現(xiàn)之前，奶茶行業(yè)始終在香精內(nèi)卷中互相扯后腿，從五顏六色的果味粉，到濃稠甜膩的植脂末，企圖靠進階化學(xué)調(diào)配技藝站上銷量巔峰。

標(biāo)新立異的喜茶直接繞開了廉價化學(xué)奶茶的內(nèi)卷圈套。

事實證明，革命性的創(chuàng)新是打破行業(yè)無效內(nèi)卷的最好方法，也是唯一的方法。

2

當(dāng)你刷著iPhone，開著特斯拉，用著順豐，喝著喜茶，以為自己完美避開了日常接觸行業(yè)的無效內(nèi)卷時，你大概率忽視了一個每天都在深度參與的事情：刷牙。

眾所周知，專業(yè)牙科醫(yī)生推薦的一種科學(xué)刷牙方法，名為“巴氏刷牙法”。

具體來說，你需要按牙齦－牙交界區(qū)，使刷毛一部分進入齦溝，一部分鋪于齦緣上，并盡可能伸入鄰間隙內(nèi)，使刷毛在原位作前后方向短距離的水平顫動4~5次，顫動時牙刷移動僅約1mm，每次刷2～3個牙，將牙刷移到下一組牙時，注意重疊放置……

對于普通人而言，別說讓手學(xué)會“巴氏刷牙法”了，連眼睛都學(xué)不會。

于是，大家只能盡可能顯得在認(rèn)真刷牙，手動牙刷時代的內(nèi)卷姿勢包括但不限于：

時長內(nèi)卷——比誰的刷牙時間長。看似很用心，實則磨洋工。

力度內(nèi)卷——比誰的牙刷頭壞的更快?？此坪苜u力，實則真偷懶。

然而，手動牙刷只是個缺乏主觀能動性的簡單工具，如果動作不到位，牙冠、牙縫、牙齦溝等死角清潔不均，再怎么卷也是白費功夫。

手動牙刷不得勁兒，人們開始將注意力轉(zhuǎn)向震動頻率更穩(wěn)定，清潔力度更強的電動牙刷。

2014年起，電動牙刷的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)逐漸上升，中國電動牙刷市場命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。

也是那時起，飛利浦、歐樂B為代表的海外品牌高歌猛進，迅速占據(jù)市場高地；以usmile笑容加、小米為代表的國產(chǎn)品牌悄然崛起，加速成長。

遺憾的是，即使完成了從手動到電動的工業(yè)革命式跨越，大家仍然延續(xù)著自欺欺人的內(nèi)卷。

同理，為了盡可能顯得在認(rèn)真幫你刷牙，電動牙刷時代的內(nèi)卷姿勢包括但不限于：

轉(zhuǎn)速內(nèi)卷——比誰的轉(zhuǎn)速大。只管數(shù)據(jù)跑贏，不管你會不會震得嘴麻牙痛。

模式內(nèi)卷——比誰的模式多。只看模式是不是夠多夠酷炫，不看實際刷牙效果。

電動牙刷界的內(nèi)卷，卷生卷死，唯獨心照不宣地避開了最難落實的“巴氏刷牙法”。

3

最難的往往是最正確的。

“巴氏刷牙法”繁瑣，費神，還帶著一絲玄學(xué)。就算勤勤懇懇嚴(yán)格執(zhí)行所有步驟，也沒法保證每顆牙都照顧到位，沒法把握自己每次的清潔效果。

人畢竟是視覺動物。如果能看到每次刷牙的進度、直觀了解到清潔的程度，清楚自己哪里沒刷好，那刷起來才更有動力。

要用行話來說，就是“可視化”刷牙。

怎么做？很難。目前電動牙刷界能做到這一點的，只有一個國貨品牌：usmile笑容加。

往簡單來說，usmile笑容加在電動牙刷上加了一個智能屏，還在智能屏背后加了一系列智能算法。

只要你把牙刷放進口腔，它就能識別到你每個區(qū)域牙齒刷的時長，將刷牙實況在智能屏幕上即時呈現(xiàn)，指導(dǎo)你一秒上手“巴氏刷牙法”，引導(dǎo)你刷干凈每一顆牙。

往復(fù)雜來說，usmile笑容加與醫(yī)生和醫(yī)療機構(gòu)站在一起，沉下心來做研發(fā)。

跑遍專業(yè)口腔醫(yī)院預(yù)防科，四處拜訪口腔醫(yī)生，重資搭建四大口腔實驗室，累積測試樣本超過1500份，產(chǎn)出功效檢測報告超過300份，陸續(xù)拿下450余項專利，再把這些成果和算法融入產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)。

用口腔醫(yī)學(xué)專業(yè)可循證的產(chǎn)品，幫你全面地把牙齒刷干凈，是usmile笑容加打破無意義內(nèi)卷的方式。

要知道，在電動牙刷卷得不可開交的這幾年，全民牙齒口腔健康問題并未得到太大改善。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年，牙齦發(fā)炎出血、口腔有異味、牙齒敏感、發(fā)黃、蛀牙，依然是困擾中國消費者的五大高發(fā)口腔問題，而這些問題均與牙菌斑密切相關(guān)。

預(yù)防牙菌斑在于兩個關(guān)鍵，第一是把牙齒徹底刷干凈，第二是及時做到第一點。

因此，開創(chuàng)可視化的方式帶你落實“巴氏刷牙法”只是第一步，usmile笑容加還要用智能算法幫你提升清潔效果，讓你事半功倍。

比如，usmile笑容加研發(fā)了Superclea?云凈力技術(shù)，能夠自動識別你刷牙的位置，針對牙齒內(nèi)側(cè)、外側(cè)及咬合面三種位置自動切換相應(yīng)的清潔模式，讓你不再需要手動選擇或設(shè)置清潔模式，同時提升刷牙體驗和效果。

又比如，usmile笑容加設(shè)立了專門的微生物培養(yǎng)實驗室，在里面模擬齒面環(huán)境、培養(yǎng)牙菌斑、測試不同時間間隔刷牙對牙菌斑的抑制作用。

甚至在今年6月，usmile笑容加還聯(lián)合中國家用電器協(xié)會起草《電動牙刷牙菌斑生物膜清潔效果體外評價方法》團體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)整個行業(yè)建立牙菌斑清除效果的專業(yè)測評方法。

因此，在usmile笑容加Y10 PRO身上，你能體驗到足夠科學(xué)的牙菌斑監(jiān)測功能，它會幫你動態(tài)評估牙齒狀況，自動計算牙菌斑水平，并據(jù)此提醒你及時進行口腔清潔。usmile笑容加測試數(shù)據(jù)也能印證，長期使用Y10 PRO的用戶，牙菌斑清除率能夠達到手動牙刷消費者的2.49倍。

一邊是卷轉(zhuǎn)速，卷模式，卷外觀，卷迭代。

一邊是首創(chuàng)智能屏幕，自研算法，數(shù)百項專利，全球權(quán)威認(rèn)證。

usmile笑容加繞了一個大彎，選擇了一條正確但困難的路。

引領(lǐng)行業(yè)變革的產(chǎn)品總是相似的。

在usmile笑容加Y10系列誕生之前，沒有人嘗試以智能顯示屏為電動牙刷賦能，沒有人想過將算法技術(shù)運用在電動牙刷上，也沒有人意識到通過電動牙刷落實“巴氏刷牙法”的意義。

但這個帶有小圓屏的電動牙刷，顯然已經(jīng)拉開了行業(yè)屏顯時代的帷幕。

4

當(dāng)一家公司想在愈演愈烈的行業(yè)內(nèi)卷殺出一條新路時，科技實力永遠是最硬的開路力量，科學(xué)研發(fā)永遠是最有效的探路石。

憑借Y10系列數(shù)字牙刷這款劃時代的產(chǎn)品，usmile笑容加還被推向了中國兩大科技盛會的聚光燈下。

先是8月5日，在華為HDC大會上，華為宣布usmile笑容加成為星閃聯(lián)盟新成員。

緊接著8月6日，新物種爆炸大會上，usmile笑容加又被當(dāng)作標(biāo)桿案例提及。

場景實驗室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，真正的普惠，是用專業(yè)的精神解決日常問題，而usmile笑容加正是用“可視化”讓復(fù)雜口腔的日常護理變得直接和簡單，以集成式預(yù)防方案解決大多數(shù)人容易忽略、卻至關(guān)重要的口腔護理“小問題”。

這背后，代表的是一家品牌所堅守的科技普惠精神，倡導(dǎo)的是一種水滴石穿的日常力量。

真正專注科學(xué)研發(fā)技術(shù)的品牌，能在行業(yè)內(nèi)靠技術(shù)登頂，自然也能在市場上靠產(chǎn)品立足。

中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年1-6月口腔護理行業(yè)簡報》顯示，中國電動牙刷行業(yè)品牌排名前三的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為26.6%、22.3%、9.6%。

成立僅8年的usmile笑容加，就這樣跳出內(nèi)卷，逆勢增長，成功超越飛利浦成為行業(yè)第一。

從連續(xù)4年增長第一的新面孔到2023年多渠道市場份額TOP1的大領(lǐng)袖，從蹣跚起步的國貨到擁有全自研能力的國際品牌，usmile笑容加用實力走出了一條突破行業(yè)內(nèi)卷、彰顯國貨深度的創(chuàng)新之路。

usmile笑容加推出的Y10系列數(shù)字牙刷，不僅是一次打破行業(yè)無效內(nèi)卷的嘗試，更是一個推動電動牙刷行業(yè)回歸口腔護理本質(zhì)，帶領(lǐng)行業(yè)進入屏顯時代的里程碑式產(chǎn)品。

在這塊小圓屏上，你能看見認(rèn)真刷牙帶來的改變痕跡，也能看見國貨力量從迎頭趕上到一馬當(dāng)先的逆襲腳印。

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