盛夏時(shí)節(jié)，青啤飄香。攜著黃海之濱的激情，青島啤酒節(jié)活力綻放全國60余城，橫跨東西、貫穿南北，席卷全國的青島啤酒節(jié)開啟一場(chǎng)場(chǎng)啤酒文化與當(dāng)?shù)匚幕蝗凇⑽纳搪寐?lián)動(dòng)的特色啤酒嘉年華，再次升維了青島啤酒節(jié)的文化意蘊(yùn)和體驗(yàn)價(jià)值。

(資料圖片)

從田間到舌尖，從產(chǎn)品到服務(wù)，從場(chǎng)景體驗(yàn)到社交互動(dòng)，青島啤酒以節(jié)為媒，推動(dòng)城市IP走向全國，成為各地講好城市故事、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)和窗口。

“花開盛世”菏澤第三屆青島啤酒節(jié)開幕式。青啤集團(tuán) 供圖

長治青島啤酒節(jié)開幕式。青啤集團(tuán) 供圖

傳承創(chuàng)新

特色場(chǎng)景與魅力文化輝映

從每年夏季青島的獨(dú)立IP，到全國幾十城的激情狂歡，青島啤酒節(jié)早已聲名遠(yuǎn)播且深入人心，成為“自帶流量”的夏日狂歡。

今年恰逢青島啤酒120周年華誕，青島啤酒以“感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來”為主題，把各類青島啤酒產(chǎn)品和主題活動(dòng)帶到第33屆青島國際啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)，發(fā)布120周年主題歌曲《共創(chuàng)美好未來》、打造青島啤酒120周年藝術(shù)綠雕打卡地、120周年主題空間......讓消費(fèi)者在暢飲青島啤酒的同時(shí)，全方位體驗(yàn)青島啤酒120年的啤酒文化。在第33屆青島國際啤酒節(jié)金沙灘啤酒城，24天時(shí)間內(nèi)涌入了來自全球各地的600多萬游客,可同時(shí)容納4500人左右的青島啤酒1903大篷和純生大篷，幾乎每天都是一座難求；而嶗山會(huì)場(chǎng)的青島啤酒原漿花園，同樣是啤酒節(jié)的C位頂流，邀消費(fèi)者盡享愜意的啤酒時(shí)光，“歡聚青島、干杯世界”。

走出青島，青島啤酒節(jié)先后登陸淄博、?？?、廈門、大連、揚(yáng)州、上海等全國60余城，創(chuàng)新構(gòu)筑青島啤酒120周年主題長廊、年青力嘉年華、潮玩工坊、VIP高端品牌體驗(yàn)區(qū)、歡聚營地等模塊，將品位、時(shí)尚、活力、藝術(shù)、自然融為一體，突出營造“啤酒+音樂”、“美食+文化”的良好氛圍，特色場(chǎng)景與魅力文化交相輝映，進(jìn)一步擴(kuò)大了青島啤酒節(jié)的城市影響力。各地青島啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)不僅能喝到剛從工廠下線的青島啤酒鮮啤，還設(shè)立了超高端產(chǎn)品展示區(qū)，提供青島啤酒超高端及新特產(chǎn)品，一世傳奇、百年之旅、青島經(jīng)典、原漿、全麥白啤、皮爾森等一系列啤酒齊聚，充分滿足不同消費(fèi)者的需求。

淄博青島啤酒節(jié)開幕式。青啤集團(tuán) 供圖

鶴崗青島啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。青啤集團(tuán) 供圖

"同一杯啤酒，同一個(gè)節(jié)日，同一個(gè)世界”，青島啤酒節(jié)不僅走向全國，更早已走向全球，成為對(duì)外展示和交流的窗口，讓更多人愛上“中國味道”。今年3月份，肯尼亞首屆青島啤酒節(jié)于肯尼亞首都內(nèi)羅畢盛大召開，青島啤酒自帶流量的屬性讓其所到之處，皆能憑借高品質(zhì)和獨(dú)特魅力“出圈”。

除了傳統(tǒng)的節(jié)慶式啤酒節(jié)，青島啤酒還創(chuàng)意舉辦高鐵啤酒節(jié)與空中啤酒節(jié)，以滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求。今年7月份，第二屆青島啤酒高鐵啤酒節(jié)正式拉開帷幕，一瓶瓶新鮮的青啤原漿在青島出發(fā)的100余輛高鐵動(dòng)車上持續(xù)開售，預(yù)計(jì)覆蓋人群百萬人次，陪伴乘客渡過炎炎夏日。以“青島，與世界干杯”為主題的青島國際啤酒節(jié)主題特色航班活動(dòng)也在東航的航班上，為旅客們帶來一場(chǎng)“云端酒會(huì)”。

青島啤酒節(jié)不僅成為青島啤酒與消費(fèi)者接觸最廣、最具親和力與互動(dòng)性的平臺(tái)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，加快培育休閑消費(fèi)增長新動(dòng)能。

調(diào)動(dòng)城市文化個(gè)性

煥活文旅消費(fèi)新動(dòng)能

每一座城有每一座城的風(fēng)情，每一杯酒有每一杯酒的新鮮，青島啤酒節(jié)每落地一處，便恰如其分地與城市文化交融在一起，衍變?yōu)楠?dú)具城市魅力的特色節(jié)慶。

近年來，青島啤酒節(jié)遍地開花，東至上海，西至甘肅，南至海南，北至遼寧……縱貫?zāi)媳?，橫跨東西，青島啤酒節(jié)以啤酒之名深入城市肌理，打造節(jié)慶場(chǎng)景，以凡人心點(diǎn)燃生活新活力，2023青島啤酒節(jié)是新消費(fèi)場(chǎng)景下的夜經(jīng)濟(jì)帶給各城市民的“治愈力”。

“花開盛世”菏澤第三屆青島啤酒節(jié)，將牡丹之都和青島啤酒兩個(gè)享譽(yù)世界的品牌融會(huì)貫通，與夜間燈光秀、水幕噴泉、沉浸式夜游體驗(yàn)等串連成線，提升了城市的時(shí)尚氣質(zhì)和活力指數(shù)；渭河之畔的第四屆定西青島啤酒節(jié)，新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)煥活了夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力，促進(jìn)了非遺與旅游的融合發(fā)展，讓古老的絲綢之路煥發(fā)出嶄新激情；傳齊·淄博2023青島啤酒節(jié)上，青島啤酒攜百廿好味道在齊國故都掀起一層層啤酒浪潮，有淄味吃燒烤喝青島，千年古都的魅力與活力被拉至滿格；持續(xù)10天的第三屆廊坊青島啤酒節(jié)累計(jì)接待市民和游客26萬人次，啤酒銷量20千升，現(xiàn)場(chǎng)總銷售額突破500萬元；歷時(shí)7天的2023九江第七屆青島啤酒節(jié)累計(jì)參與人數(shù)10萬人次，銷售啤酒累達(dá)10.5噸……

青島啤酒節(jié)之所以能夠扎根于這么多座城市，不僅在于它親近熱烈的自然屬性，更因?yàn)槠鋽[脫“路徑依賴”，把所在城市的自然、人文、歷史、科技各種文化個(gè)性都調(diào)動(dòng)起來，讓啤酒節(jié)成為連通口味與文化的橋梁，讓各年齡層次的消費(fèi)群體在不同的場(chǎng)景中，都能找到自己的共鳴之夜。

從每年遍布全國幾十城的青島啤酒節(jié)，到全國60多城的200多家青島啤酒吧；從擁有6大時(shí)尚業(yè)態(tài)的青島啤酒西海岸精釀啤酒花園，到復(fù)合型啤酒文化新場(chǎng)景1903青島酒館里院店；從各式各樣的啤酒美食，到啤酒酵母面包“膨脹酵主”……

今天的青島啤酒開發(fā)了消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式，正在不斷刷新人們的認(rèn)知，打造了一個(gè)“永不落幕”的啤酒盛會(huì)，延續(xù)夏日的激情與狂歡，“為美好生活創(chuàng)造快樂”的價(jià)值與使命得到充分彰顯。

青島啤酒節(jié)的輸出，讓名城、名酒的結(jié)合，印證了一個(gè)企業(yè)和一座城市的光榮與夢(mèng)想。城酒共榮共生，讓青島啤酒成為青島的一張城市名片，也成為讓世界了解青島、讓青島走向世界的一座橋梁。青島正以啤酒節(jié)為平臺(tái)，與其他城市、區(qū)域形成更多商貿(mào)、旅游、文化、產(chǎn)業(yè)等方面的深度互動(dòng)，共贏未來。（王靜）

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